تفاوت SEO و SEM ؛ SEM چیست و چه کاربردی دارد؟
حامد جلوانی 1400-12-20

کسب و کارهایی که وارد حوزه دیجیتال مارکتینگ می‌شوند با اصطلاحات SEO و SEM زیاد روبرو می‌شوند. اگر شما هم کسب و کاری هستید که به دنبال موفقیت بیشتر در حوزه بازاریابی دیجیتال هستید یا دیجیتال مارکتری هستید که به تازگی قدم در این دنیای پررقابت پا گذاشته، لازم است قبل از مشاوره دیجیتال مارکتینگ با تفاوت بهینه سازی موتورهای جستجو و بازاریابی موتورهای جستجو آشنا شوید.

در این مقاله از نژودا به بررسی تفاوت‌های میان SEM و SEO می‌پردازیم، اما پیش از آن به سراغ معرفی هر یک می‌رویم.

سئو و SEM چیست؟

SEM  و سئو دو مفهوم کلیدی برای افزایش ترافیک سایت و ارتقا جایگاه کسب و کار هستند اما گاهی به جای یکدیگر به کار می‌روند. همان طور که می‌دانید SEO به معنی بهینه سازی موتورهای جستجو است، در حالی که SEM به معنای “بازاریابی موتورهای جستجو” است. اما از کجا بدانیم کدام یک برای کسب و کار ما بهتر است؟

قبل از آن که به این سؤال پاسخ دهیم، باید بدانید که در واقع بازاریابی از طریق موتورهای جستجو یا Search Engine Marketing یک مفهوم کلی است که هر اقدامی را که منجر به افزایش بازدید از سایت و حضور در موتورهای جستجو می‌شود، در بر می‌گیرد.

به عبارت دیگر می‌توان گفت که سئو نیز خود یکی از روش‌های SEM است. گرچه سئو برای بهبود جایگاه سایت و دیده شدن در وب اهمیت زیادی دارد اما برای موفقیت کسب و کار کافی نیست.

چرا سئو برای سایت ضروری است؟

چرا سئو برای سایت ضروری است؟

سئو در حقیقت مجموعه اقداماتی است که با بهینه سازی سایت منجر به افزایش رتبه شما در موتور جستجو می‌شود اما Search Engine Marketing شامل مجموعه اقدامات و روش‌هایی است که منجر به دیده شدن بیشتر شما در وب و موتورهای جستجو می‌شود که سئو را هم در بر می‌گیرد.

به کمک سئو، موتورهای جستجو سایت شما را بهتر می‌شناسند و جایگاه بهتری به سایتتان خواهند داد. زمانی که موتور جستجو ارزش بیشتری به سایت شما بدهد، ترافیک ورودی سایتتان افزایش خواهد یافت و همین امر باعث به دست آوردن لیدهای بیشتر و افزایش مشتریان خواهد شد.

اصلی‌ترین پارامترهایی که در سئو تأثیرگذار هستند عبارت‌اند از:

  • لینک‌سازی داخلی و خارجی
  • سئو تکنیکال و بهینه سازی کدهای سایت
  • تولید محتوای مفید و منظم
  • رعایت اصول کدنویسی
  • آنالیز رفتار کاربران
  • و …

نکته مورد توجه این است که سئوسازی سایت یک فرایند مستمر و زمان‌بر است که نیازمند تخصص و خلاقیت زیادی است. به علاوه لازم است با الگوریتم‌های گوگل به خوبی آشنا باشید، در غیر این صورت ممکن است شامل جریمه گوگل شوید و زحماتتان نتیجه عکس دهد.

بازاریابی موتورهای جستجو یا SEM چگونه به رشد کسب و کار کمک می‌کند؟

بازاریابی از طریق موتورهای جستجو به مجموعه‌ای از اقدامات و تاکتیک‌ها گفته می‌شود که باعث افزایش بازدید از سایت در صفحه سرپ می‌شود. این اقدامات ممکن است شامل تبلیغات آنلاین، بهینه سازی موتورهای جستجو، استفاده از خدمات گوگل ادز و … است.

همان طور که گفتیم سئو در واقع تنها بخشی از بازاریابی موتورهای جستجو است، نه خود آن. گرچه این تکنیک برای بهبود جایگاه شما یک روش عالی است، اما همه چیز نیست. در بخشی از مسیر به نقطه‌ای می‌رسید که لازم است برای رشد بیشتر به تبلیغات PPC روی آورید. در حقیقت این تبلیغات نیز مانند سئو برای رشد کسب و کار شما ضروری است.

استفاده از بقیه تاکتیک‌های بازاریابی موتورهای جستجو باعث تقویت سئو می‌شود و شاهد افزایش بیشتری در ایمپرشن، کلیک و لیدهای جذب شده خواهید بود؛ به این ترتیب بازده اقدامات شما چندین برابر خواهد شد.

انواع روش‌های SEM

انواع روش‌های SEM عبارت اند از:

  • بازاریابی شبکه‌های اجتماعی
  • ایمیل مارکتینگ
  • تبلیغات کلیکی
  • بازاریابی محتوا
  • سئو
  • و …

نکته‌ای که موفقیت شما را تضمین می‌کند، استفاده از یک استراتژی مناسب برای به کار بردن هر یک از تاکتیک‌های SEM است. از سوی دیگر، باید بدانید که روی کدام کلمه کلیدی باید کار کنید، رقبا روی چه کلماتی کار می‌کنند و ایده‌آل‌ترین کلمات برای شروع چیست.

SEO و SEM دو ابزار مکمل یکدیگر هستند و به یک اندازه نیاز به ارزیابی، نظارت، برنامه ریزی و بهینه سازی دارند. SEM یک روش سریع است که زود به نتیجه می‌رسد، در حالی که SEO فرایندی زمان‌بر است و نیاز به صبر و استمرار زیادی دارد. دلیل این مسئله آن است که موفقیت بازاریابی موتورهای جستجو تا حد زیادی به مبلغ پیشنهادی شما در مزایده بستگی دارد، در حالی که سئو به عوامل مختلفی مانند محتوا، کد نویسی اصولی، لینک سازی، شناخت پرسونای مخاطب و … بستگی دارد و همه آنها از اهمیت زیادی برخوردار هستند.

بدیهی است که رسیدن به صفحه اول نتایج گوگل دشوارتر از فعال کردن تبلیغات گوگل و نمایش آنها در صفحه اول است. به کمک کمپین‌های SEM می‌توانید به سرعت در معرض دید هزاران نفر قرار بگیرید، اما برای سئو باید تکنیک‌های زیادی را پیاده و امتحان کنید تا سرانجام بازدید شما به حد دلخواه برسد یا بتوانید با رقبای خود رقابت کنید.

نحوه عملکرد رقبا نیز می‌تواند در تعیین استراتژی مناسب به شما کمک کند. از این طریق می‌توانید شکاف‌های کسب و کار خود را پیدا کنید و کسری‌های آن را جبران نمایید. در آنالیز رقبا باید به عبارات و کلماتی که روی آنها تبلیغات کرده‌اند دقت کنید. اینها عباراتی هستند که رقبای شما از آنها ترافیک و بازدید دریافت می‌کنند و با شناسایی آنها می‌توانید استراتژی دقیق‌تری برای کمپین‌های خود تعیین کنید.

سوالات متداول شما

سئو و SEM چیست؟

SEO به معنی بهینه سازی موتورهای جستجو است، در حالی که SEM به معنای "بازاریابی موتورهای جستجو" است.به عبارت دیگر می‌توان گفت که سئو نیز خود یکی از روش‌های SEM است.

انواع روش‌های SEM عبارت اند از:

بازاریابی شبکه‌های اجتماعی، ایمیل مارکتینگ، تبلیغات کلیکی، بازاریابی محتوا، سئو و ...

امتیاز به مطلب

برچسب ها :

نظرات

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.

نام
کپچا code

دیگران را با نوشتن نظرات خود، برای انتخاب این محصول راهنمایی کنید

لطفا پیش از ارسال نظر، خلاصه قوانین زیر را مطالعه کنید فارسی بنویسید و از کیبورد فارسی استفاده کنید. بهتر است از فضای خالی بیش‌از‌حدِ معمول، شکلک یا ایموجی استفاده نکنید و از کشیدن حروف یا کلمات با صفحه‌کلید بپرهیزید نظرات خود را براساس تجربه و استفاده‌ی عملی و با دقت به نکات فنی ارسال کنید؛ بدون تعصب به محصول خاص، مزایا و معایب را بازگو کنید و بهتر است از ارسال نظرات چندکلمه‌‌ای خودداری کنید بهتر است در نظرات خود از تمرکز روی عناصر متغیر مثل قیمت، پرهیز کنید