روزانه حدود 8.5 میلیارد جستجو در گوگل انجام می‌شود. با توجه به این که تقریباً هدف نیمی از این جستجوها پیدا کردن یک مکان است به راحتی می‌توان فهمید که تعداد زیادی از مردم برای یافتن آنچه در اطراف آنها است، به جستجوی محلی یا لوکال نیاز دارند. همین موضوع نشان دهنده اهمیت لوکال سئو یا سئوی محلی است که در این مقاله از نژودا قصد داریم بگوییم سئو محلی یا لوکال سئو چیست و چه کاربردی دارد.
فهرست مطلب:
لوکال سئو یا سئو محلی چیست؟
سئو محلی یک استراتژی برای بهینه سازی موتورهای جستجو است که به کسب و کار شما کمک میکند در نتایج جستجوی محلی گوگل بهتر دیده شوید. به عبارت دیگر، سئوی محلی عمل بهینه سازی وب سایت شما برای یک منطقه محلی خاص است.
بهینه سازی سایت کسب و کار محلی شما این است که مطمئن شوید مردم می‌توانند شما را به صورت آنلاین و آفلاین پیدا کنند. به عنوان مثال فرض کنید شما یک کلینیک پوست در منطقه سعادت آباد در تهران دارید و یک سایت برای آن طراحی کرده‌اند. سئو محلی به شما کمک میکند زمانی که یک کاربر در محله‌های نزدیک به شما در گوگل سرچ میکند “کلینیک پوست”، شما را جزء نتایج اول مشاهده کند؛ به این ترتیب سئو محلی به شما کمک میکند مشتریان بیشتری برای کسب و کار خود به دست آورید.
هر کسب و کاری که دارای موقعیت فیزیکی است یا در یک منطقه جغرافیایی خدمات میدهد، می‌تواند از سئوی محلی بهره‌مند شود.
حتماً برای شما هم پیش آمده است که در گوگل یک کلمه کلیدی را جستجو کنید و نقشه ای با 3 لیست در زیر آن ظاهر شود. شما هم می‌توانید یکی از این نتایج باشید؛ به شرطی که روی لوکال سئو یا سئو محلی برای کسب و کارتان تمرکز کنید.
لوکال سئو چگونه عمل میکند؟
مأموریت گوگل ارائه بهترین پاسخ به کاربران برای هر سرچ است. به آخرین باری فکر کنید که در گوگل به دنبال چیزی گشتید که به آن نیاز داشتید؛ مانند مهد کودک، کفش فروشی، فضای کار مشترک یا حتی بانک. گوگل به کمک لوکال سئو قصد دارد بهترین و نزدیک ترین نتایج را به هر کاربر ارائه دهد تا همه کاربران در کار با آن احساس رضایت داشته باشند.
زمانی که شما در گوگل سرچ می‌کنید “رستوران های نزدیک من” نتایج محلی و دارای لوکیشن به صورت پیشفرض بالای بقیه نتایج نمایش داده میشوند؛ زیرا گوگل تشخیص داده است که شما دقیقاً به رستوران‌هایی نیاز دارید که نزدیک به شما باشند.
جستجوی محلی بخشی جدایی ناپذیر از هر استراتژی SEO است که مشتریان را در یک منطقه، شهر یا محله خاص هدف قرار میدهد. اگر برای جستجوهای محلی بهینه سازی می‌کنید، در واقع بر این تمرکز می‌کنید که به Google اطلاع دهید کسب و کار شما در یک منطقه خاص قرار دارد و می‌خواهد توسط مشتریان آن منطقه پیدا شود.
نکته مهم این روزها این است که در صورت داشتن آدرس مناسب در یک منطقه یا شهر، بهینه‌سازی بسیار آسان‌تر است. این به شما امکان میدهد لندینگ پیج های محلی ایجاد کنید و به افراد کمک کنید مغازه شما را به کمک مکان یاب و نقشه شما پیدا کنند.
همان طور که می‌دانید سئوی ارگانیک نحوه بهبود رتبه بندی صفحات وب در جستجوی ارگانیک است. این که چگونه وب سایت شما در نتایج ارگانیک رتبه بندی می‌شود، می‌تواند بر رتبه بندی محلی یا همان Local SEO شما نیز تأثیر مثبت داشته باشد.
اما رتبه بندی برای جستجوهای محلی به چیزی بیش از بهینه سازی وب سایت شما نیاز دارد. یکی از اولین کارهایی که باید انجام دهید این است که تمام جزئیات مرتبط را به حساب Google My Business خود اضافه کنید.
یکی از مهم ترین موارد در بهینه سازی سایت شما، نشانه‌گذاری درست LocalBusiness Schema است که به شما کمک میکند تا به Google بفهمانید که یک کسب و کار محلی دارید و در چه حوزه ای خدمات می‌دهید. این امر ممکن است خیلی فنی و پیچیده به نظر برسد، اما به کمک افزونه‌هایی که برای طراحی سایت های وردپرسی وجود دارد، می‌توان آن را به راحتی پیاده سازی کرد.
اطلاعاتی که در نتایج جستجوی محلی نمایش داده میشوند عبارت اند از:
- نام کسب و کار
- آدرس
- شماره تلفن
- آدرس وب‌سایت
- عکس‌ها و ویدئوها
- نظرات مشتریان
- رتبه‌بندی ستاره‌ای
- ساعت کاری
- و …
بنابراین کاربران با یافتن شما در میان نتایج محلی می‌توانند اطلاعات مفید زیادی درباره شما به دست آورند و بدون واسطه با شما ارتباط برقرار کنند.
چرا سئو محلی اهمیت زیادی دارد؟
در این قسمت به چند آمار مهم اشاره می‌کنیم که ثابت میکند سئو محلی برای کسب و کارها اهمیت زیادی دارد:
- طبق گفته گوگل، 76 درصد از افرادی که در گوشی هوشمند خود جستجوی محلی انجام می‌دهند، در عرض 24 ساعت از یک کسب و کار بازدید می‌کنند و 28 درصد از این جستجوها منجر به خرید می‌شود.
- طبق گفته گوگل، 30 درصد از تمام جستجوهایی که ربات گوگل پردازش میکند به مکان مربوط می‌شود.
- یک نظرسنجی سئوی محلی نشان داد که 82 درصد از مشتریان در طول یک جستجوی محلی، نظرات آنلاین کسب و کارها را می‌خوانند و قبل از تصمیم‌گیری، نزدیک به 14 دقیقه را صرف این کار می‌کنند.
- 86 درصد از مردم برای یافتن مکان کسب و کار به نقشه های گوگل متکی هستند.
- بیش از نیمی از کاربران اینترنت در سراسر جهان از یک دستگاه تلفن همراه برای جستجوهای محلی خود استفاده می‌کنند.
- 83% از جستجوگران از جستجوی Google برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد مشاغل اطراف استفاده می‌کنند. 55 درصد از افراد نقشه‌های گوگل، 44 درصد از نقشه‌های اپل، 39 درصد از یاهو و 31 درصد از موتور جستجوی بینگ استفاده می‌کنند.
گوگل چگونه کسب و کارها را از نظر محلی رتبه بندی میکند؟
سئو محلی نیازمند یک رویکرد استراتژیک و هدفمند است که از SEO عمومی متمایز است. طبق گفته گوگل، سه دسته اصلی از عوامل رتبه بندی محلی عبارت اند از:
- مرتبط بودن: مرتبط بودن به این موضوع اشاره میکند که یک کسب و کار محلی تا چه حد با آنچه که شخص در جستجوی آن است مطابقت دارد. برای این که از این فاکتور برای سئوی محلی کسب و کارتان استفاده کنید، اطلاعات کامل و دقیق کسب و کار را اضافه کنید تا به Google کمک کنید کسب و کار شما را بهتر درک کند و نمایه شما را با جستجوهای مربوطه مطابقت دهد.
- فاصله: گوگل فاصله را این گونه تعریف میکند: “فاصله اینطور تعیین می‌شود که هر نتیجه جستجو چقدر با مکان کاربری که جستجو کرده فاصله دارد. اگر کاربر مکانی را در جستجوی خود مشخص نکند، ما فاصله را بر اساس اطلاعاتی که در مورد مکان او می‌دانیم محاسبه می‌کنیم.”
- امتیاز: امتیاز در این زمینه به این موضوع اشاره دارد که گوگل چقدر آن کسب و کار را معتبر و شناخته شده می‌داند. این مورد شاید پیچیده‌ترین فاکتور در رتبه بندی محلی نتایج باشد؛ زیرا الگوریتم‌های گوگل همواره سعی می‌کنند اعتبار آفلاین کسب و کار را نیز در رتبه بندی خود لحاظ کنند.
طبق یک نظرسنجی در سال 2021 مشخص شد که کارشناسان سئو عقیده دارند موارد زیر مهم‌ترین فاکتورها برای رتبه بندی در نتایج محلی گوگل هستند:
- دسته اصلی در گوگل مپ کسب و کار
- کلمات کلیدی در عنوان فهرست
- نزدیکی آدرس کسب و کار به مکان جستجوگر
- رتبه و ستاره‌های کسب و کار
- کیفیت و اعتبار لینک‌های ورودی به سایت کسب و کار
- آدرس فیزیکی در شهر
- کلمات کلیدی در بررسی‌های بومی گوگل
آموزش سئو محلی
برای یادگیری سئو محلی پیش از هر چیز باید با الگوریتم کبوتر آشنا شوید که در بلاگ نژودا آن را معرفی کرده‌ایم. تمرکز این الگوریتم روی نتایج محلی است تا کاربران نزدیک‌ترین نتایج را سریع تر پیدا کنند.
بر اساس گزارش رسمی گوگل، بیش از یک سوم ترافیک سایت‌ها از طریق جستجوی محلی هستند؛ بنابراین اگر شما هم در کلمات کلیدی خود از نام منطقه جغرافیایی استفاده کنید (مانند نام شهر، خیابان، محله و …) می‌توانید ترافیک سایت خود را به شکل چشمگیری افزایش دهید.
برای انجام سئو محلی نکات زیر را مد نظر قرار دهید:
- روی کلماتی که دارای نام مکان، شهر، محله، خیابان یا محدوده است هدف گذاری کنید. مانند بهترین شرکت طراحی سایت در اصفهان یا بهترین رستوران تهران.
- از کلمات دارای نام مکان در قسمت‌های مناسبی از سایتتان استفاده کنید؛ برای این کار می‌توانید چند لندینگ پیج استفاده کنید یا محتواهای مناسبی برای بلاگ خود بنویسید.
- نام، آدرس و تلفن کسب و کار خود را در فوتر تمامی صفحات سایت قرار دهید.
- سایت خود را در سایت‌های دایرکتوری محلی معتبر قرار دهید.
- اعتبار سایت خود را افزایش دهید تا سایت‌های دیگر به شما لینک دهند.
- لینک‌های باکیفیت از سایت‌های دیگر دریافت کنید.
- از کد تلفن شهرتان حتما استفاده کنید.
- صفحه پروفایل خود را در گوگل پلاس تکمیل کنید.
- سرعت سایت خود را بالا ببرید.
- از کلمات کلیدی دارای نام مکان بیش از حد استفاده نکنید.
سوالات متداول شما
سئوی محلی چیست؟
سئو محلی یک استراتژی برای بهینه سازی موتورهای جستجو است که به کسب و کار شما کمک میکند در نتایج جستجوی محلی گوگل بهتر دیده شوید. به عبارت دیگر، سئوی محلی عمل بهینه سازی وب سایت شما برای یک منطقه محلی خاص است.
چه اطلاعاتی در نتایج جستجوی محلی نمایش داده میدهد؟
نام کسب و کار، آدرس، شماره تلفن، آدرس سایت، عکس‌ها و ویدیو ها، نظرات مشتریان، رتبه بندی ستاره ای، ساعت کاری
دیگران را با نوشتن نظرات خود، برای انتخاب این محصول راهنمایی کنید
لطفا پیش از ارسال نظر، خلاصه قوانین زیر را مطالعه کنید فارسی بنویسید و از کیبورد فارسی استفاده کنید. بهتر است از فضای خالی بیش‌از‌حدِ معمول، شکلک یا ایموجی استفاده نکنید و از کشیدن حروف یا کلمات با صفحه‌کلید بپرهیزید نظرات خود را براساس تجربه و استفاده‌ی عملی و با دقت به نکات فنی ارسال کنید؛ بدون تعصب به محصول خاص، مزایا و معایب را بازگو کنید و بهتر است از ارسال نظرات چندکلمه‌‌ای خودداری کنید بهتر است در نظرات خود از تمرکز روی عناصر متغیر مثل قیمت، پرهیز کنید